最近，全國食客都翹首以盼的2019大眾點(diǎn)評必吃榜正式發(fā)布。榜單打出“跟著(zhù)吃，就對了！”的口號，由必吃餐廳、必吃街和必吃菜三個(gè)部分組成，在充分覆蓋本地美食特色的同時(shí)，進(jìn)一步在高性?xún)r(jià)比、不同場(chǎng)景、不同品類(lèi)等角度提供參考指南，同時(shí)將評選范圍延展到更多的海外城市，極大化得滿(mǎn)足了我國吃貨們在各種維度的美食探索欲。
       那么連續推出了三年、被譽(yù)為“全國首份基于海量用戶(hù)評價(jià)大數據的美食榜單”的大眾點(diǎn)評必吃榜，為什么就能在諸多榜單中脫穎而出、一舉拿下更多用戶(hù)的青睞呢？
01、抓住用戶(hù)時(shí)代新痛點(diǎn)，大眾點(diǎn)評為榜單營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)新風(fēng)口
       當下各大美食榜單營(yíng)銷(xiāo)內容愈發(fā)同質(zhì)化，重疊性太強導致干貨不足，可供挖掘的新鮮“食料”并不夠滿(mǎn)足用戶(hù)的探索欲。所以，當榜單用戶(hù)的痛點(diǎn)已經(jīng)開(kāi)始發(fā)生時(shí)代性偏移，品牌想要抓住榜單營(yíng)銷(xiāo)新機遇，就得看如何真正用內容滿(mǎn)足用戶(hù)所需。這其中，大眾點(diǎn)評的必吃榜是如何做的？
       首先跟以往的榜單不同的是今年新增了更過(guò)的選項，本地必吃街，與必吃餐廳、必吃菜的結合一起更直觀(guān)地為用戶(hù)展現了城市美食文化信息，更加方便了用戶(hù)的選擇，更加方便以及實(shí)用，完全符合用戶(hù)的需求。
       同時(shí)，考慮到榜單對本地食客的參考作用，精選出更多高性?xún)r(jià)比餐廳，更好地符合了當地居民日常外出就餐的消費習慣；
       此外，伴隨我國出境游的大趨勢，新增國外五座熱門(mén)旅游城市——東京、大阪、新加坡、曼谷、首爾的美食評選，為我國游客提供境外飲食參考；
       并且，榜單包括的品類(lèi)、場(chǎng)景更為廣泛，不光有正餐、小吃、甜品等，還關(guān)注到家庭聚會(huì )、朋友敘舊、周末外食、特色美食嘗鮮等消費者行為中更多元的進(jìn)餐場(chǎng)景，立體化引導消費者“跟著(zhù)吃就對了”。
       總之，從數據出發(fā)落實(shí)在品牌價(jià)值上，大眾點(diǎn)評必吃榜可以與用戶(hù)之間建聯(lián)起高度的信任關(guān)系，從而拿下他們對品牌的喜愛(ài)。
02、如何讓大數據也溫柔，必吃榜深挖美食背后的動(dòng)人文化
       常規的大數據形態(tài)是客觀(guān)且冰冷的，而美食這一話(huà)題自古以來(lái)承載的是更豐富的人間事、人間情。如何賦予大數據更多溫度，體現美食與人之間深度文化價(jià)值聯(lián)結？這正是大眾點(diǎn)評三年來(lái)一直堅持的品牌態(tài)度，也是品牌應該不斷探索的高階思維。
       不斷推陳出新，2019大眾點(diǎn)評必吃榜從榜單內容和營(yíng)銷(xiāo)形式上面進(jìn)行雙向突破——今年必吃榜中上線(xiàn)的必吃街，正是基于對城市美食特色、當地用戶(hù)飲食文化的深入洞察。要知道，中國每座城都擁有一條名氣響當當的美食街：西安的粉巷與西羊市、北京的簋街與南鑼鼓巷、重慶的八一好吃街與觀(guān)音橋、上海的虹泉路與云南南路、長(cháng)沙的太平街與坡子街、廣州的同福路……新增必吃街評選，也正是大眾點(diǎn)評力求打造城市品質(zhì)生活指南的用心之舉。
       同時(shí)，在今年的榜單評選中還新設了兩大亮點(diǎn)——“首席評論官挑戰賽”和“商戶(hù)故事”：前者是圍繞“2019必吃榜”公示期及上榜期，號召用戶(hù)點(diǎn)評分享自己在去過(guò)的必吃榜商家的進(jìn)食體驗，最終評選出5位“首席評論官”為其獎勵獨家平臺權益。大眾點(diǎn)評利用獎勵賽機制來(lái)鼓勵、激發(fā)更多用戶(hù)產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)點(diǎn)評內容，并能真正讓用戶(hù)參與到榜單評選這一品牌活動(dòng)中，有效加強品牌與消費者之間的互動(dòng)交流；后者是對商家側的重視，邀請達人們進(jìn)行探店采訪(fǎng)，并與文匯報、成都日報、北京商報三家當地媒體合作，精選上海的滬西老弄堂面館、成都的饕林餐廳、北京的四季民福這三家來(lái)報道商戶(hù)背后的動(dòng)人故事。
       透過(guò)一個(gè)數據榜單可以看到，大眾點(diǎn)評三年來(lái)不斷進(jìn)階，目光并非只停留在數據產(chǎn)出、客觀(guān)公允等基礎核心層，卻正在將品牌注意力從對“食”轉到對“人”的重視上，透露出對消費者、對商家、對我國美食文化的品牌倡導，也讓常規的大數據榜單更具煙火氣。這正是大眾點(diǎn)評品牌舉措上領(lǐng)先行業(yè)、具有時(shí)代突破意義的重要節點(diǎn)。
03、打造一場(chǎng)專(zhuān)屬吃貨的頒獎盛典，大眾點(diǎn)評是怎么思考的？
       多年來(lái)通過(guò)大眾點(diǎn)評這個(gè)平臺，吃貨與商家因為“點(diǎn)評”更加親密，而“點(diǎn)評”兩字已經(jīng)成為最鮮明的品牌符號。在此基礎上每年推出最全面、權威的必吃榜，正在逐漸成為品牌與用戶(hù)溝通的最佳橋梁。所以對于大眾點(diǎn)評品牌來(lái)說(shuō)，必吃榜營(yíng)銷(xiāo)campaign的重要程度不容小覷。
       而今年，大眾點(diǎn)評不光在榜單內容、榜單形式、榜單互動(dòng)等多方面實(shí)現突破，更是將品牌鮮明的美食核心和氛圍，充分滲透一年一度的頒獎盛典中。
       總之，大眾點(diǎn)評之所以能在榜單營(yíng)銷(xiāo)上超過(guò)別家、獲得廣泛用戶(hù)的喜愛(ài)，正是因為他們懂得抓住用戶(hù)的心理，增加與用戶(hù)的互動(dòng)性，讓用戶(hù)真實(shí)體驗到大眾點(diǎn)評的必吃榜的可信度，使用戶(hù)對必吃榜的信任度以及印象都更加深刻，另外必吃榜的多樣化以及以及不斷轉變自己的營(yíng)銷(xiāo)策略，不斷進(jìn)階，直至滲入到用戶(hù)生活的方方面面更是它成功的一大途徑。
       如此一來(lái)，用實(shí)力讓品牌出彩的大眾點(diǎn)評必吃榜，在三年間從“胃”出發(fā)并通往抵達吃貨的“內心”，真正讓數據、讓品牌與用戶(hù)密不可分，成為大眾喜愛(ài)、信任的美食航海盤(pán)。