現如今，手機已經(jīng)成為了我們生活必需品，出門(mén)可以不帶錢(qián)包，但是不能不帶手機。但是手機的屏幕越來(lái)越大，手機電量總是差強人意，外出游玩，用手機記錄美景，本想發(fā)個(gè)朋友圈炫耀一番，手機突然沒(méi)電，心情瞬間down到低谷；周末在家，約上三五好友，游戲團戰正激烈，手機突然沒(méi)電，無(wú)奈成為“豬”隊友；下班路上，追劇正到精彩場(chǎng)面，手機突然沒(méi)電，路途變得格外無(wú)聊。

針對年輕人遇到的這些讓人抓狂的瞬間，榮耀近期發(fā)布千元·新機榮耀8C，據說(shuō)擁有“兩天一沖”的超長(cháng)續航功能，而我們的王大錘——白客，作為榮耀暢玩8C的長(cháng)續航體驗官還特意為8C新品拍攝了一支名為《兵臨城下，將軍到底“沖不沖”？》的搞笑短片，可謂不走尋常路，劇情十分無(wú)厘頭。

這個(gè)短片，“王大錘”穿越到古代，化身斥候，當敵人兵臨城下，圍的水泄不通，連一只蒼蠅都飛不進(jìn)來(lái)之時(shí)，原以為可以立下軍功走上人生巔峰，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到...將軍卻遲遲不沖，艱難的扛過(guò)了兩天，本以為要放棄之時(shí)，將軍改變了主意，決定沖，但是...

精準定位洞察目標受眾的痛點(diǎn)

伴隨著(zhù)智能手機的出現，越來(lái)越多的人淪陷其中，手機不離手已是當下的普遍現象，尤其是對于年輕人來(lái)說(shuō)，出門(mén)不帶手機一定會(huì )心里發(fā)慌。而榮耀這個(gè)品牌從誕生時(shí)就定位在年輕市場(chǎng)，精準定位讓榮耀逐漸打開(kāi)市場(chǎng)，進(jìn)入大眾視野。

精準的定位，能夠讓品牌迅速找準營(yíng)銷(xiāo)的方向，占領(lǐng)精準的市場(chǎng)，從而針對目標消費群體展開(kāi)高效的營(yíng)銷(xiāo)策略。一切的品牌定位，本質(zhì)上都是消費者定位，就如榮耀，定位的就是年輕化的消費市場(chǎng)，定位的消費人群也是年輕人，因此無(wú)論是產(chǎn)品設計，還是營(yíng)銷(xiāo)傳播都建立年輕用戶(hù)的基礎上。

今天的這個(gè)廣告亦是如此，年輕人對手機產(chǎn)生了強烈的依賴(lài)感，但是手機的續航又是年輕人的痛點(diǎn)，想要讓手機深入年輕人的心，就必須在續航這個(gè)領(lǐng)域下一番功夫，滿(mǎn)足年輕人隨時(shí)隨地玩手機的需求。

榮耀將超長(cháng)賣(mài)點(diǎn)這一產(chǎn)品功能融入到創(chuàng )意廣告的劇情中，搭配搞笑的畫(huà)風(fēng)和讓人大跌眼鏡的劇情，加深消費者對產(chǎn)品功能的印象，從而記住了產(chǎn)品本身。也讓用戶(hù)在愉悅的環(huán)境中覺(jué)察到產(chǎn)品的重要性，從而讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生需求心理。“神反轉”劇情凸顯產(chǎn)品“人性化”需求

隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，用戶(hù)不再像以往電視時(shí)代時(shí)那樣，被動(dòng)的接受信息。用戶(hù)掌握了主動(dòng)權之后，便擁有了選擇信息的權利，以往那樣狂轟濫炸的“硬廣告”逐漸被用戶(hù)屏蔽，所以我們最近幾年看到各種“腦洞流神轉折”廣告蓬勃發(fā)展。

“神轉折廣告”能被市場(chǎng)所青睞，被用戶(hù)所喜愛(ài)，就說(shuō)明這樣的廣告很符合“人性的需求”，擁有能夠俘獲用戶(hù)內心的東西。而品牌營(yíng)銷(xiāo)要做的營(yíng)造一個(gè)“情理之中，意料之外”的反轉效果，就如今天的這支廣告，“沖不沖”從頭到尾貫穿其中，但是我們肯定不會(huì )想到是手機充電，神反轉的劇情不僅提升了廣告的可看度，也讓產(chǎn)品植入更加趣味，不至于引起用戶(hù)的反感。

“神轉折廣告”近幾年越來(lái)越多，主要的原因還是在于其強大的“產(chǎn)品植入”能力。廣告劇情在神反轉的同時(shí)，將產(chǎn)品植入其中，分散了用戶(hù)的注意力，讓觀(guān)眾在驚喜劇情反轉的同時(shí)，主動(dòng)接受了產(chǎn)品，可謂是一舉兩得！