備受年輕人矚目的潮流文化主戰場(chǎng)——抖音美好奇妙夜暨2018浙江衛視秋季盛典，于10月19日在浙江隆重舉辦。此次晚會(huì )以“記錄美好”為主題，集結當紅人氣歌手、實(shí)力派偶像、抖音達人，匯聚時(shí)下最潮流領(lǐng)先元素，記錄身邊令人感動(dòng)的美好瞬間。成為年輕人追求時(shí)尚、釋放自我、發(fā)現美好的圣地，也是各大品牌不容錯過(guò)的營(yíng)銷(xiāo)必爭之地。

期間，作為玩會(huì )聯(lián)合贊助商之一的愛(ài)馳汽車(chē)，格外引人注目。愛(ài)馳汽車(chē)是一家驅動(dòng)汽車(chē)行業(yè)進(jìn)化的智能電動(dòng)車(chē)公司，為用戶(hù)定制觸手可及的“黑科技”產(chǎn)品與服務(wù)，U5 ION是其首款SUV概念車(chē)。為尋求與年輕消費者溝通的創(chuàng )新方式，愛(ài)馳汽車(chē)與抖音美好奇妙夜合作，打造了“與愛(ài)馳行”系列極具創(chuàng )意與話(huà)題性的主題活動(dòng)，通過(guò)抖音挑戰賽、線(xiàn)下快閃店、抖音奇妙夜贊助“三步走”，打通線(xiàn)上流量，積累用戶(hù)沉淀，樹(shù)立品牌口碑，形成了線(xiàn)上線(xiàn)下的全鏈路營(yíng)銷(xiāo)，成功占領(lǐng)年輕用戶(hù)的心智，建立了消費者對品牌認知。

第一步：線(xiàn)上挑戰賽引流 塑造“有愛(ài)”品牌形象

早在國慶期間，愛(ài)馳汽車(chē)就在抖音發(fā)起#與愛(ài)馳行，愛(ài)你80秒#挑戰賽，主題靈感來(lái)源于法國諺語(yǔ)“一分鐘有60秒，我愛(ài)你卻有80秒”。愛(ài)是每個(gè)人所向往的能力，也是愛(ài)馳汽車(chē)品牌相依好傳遞的主張，旨在鼓勵用戶(hù)上傳生活中的有愛(ài)瞬間，通過(guò)自己的創(chuàng )意表達心中的愛(ài)，優(yōu)質(zhì)作品還將受邀擔任愛(ài)馳汽車(chē)首席體驗館CEO，短時(shí)間內迅速引爆話(huà)題參與熱度。

同時(shí)，愛(ài)馳汽車(chē)入駐抖音藍V賬號，增加品牌權威性，給予用戶(hù)信任感和參與感。眾多抖音用戶(hù)攜自己的父母、愛(ài)人、朋友記錄生活中的美好小事，表達對彼此濃濃的關(guān)懷和愛(ài)意，暖心走心的UGC內容將愛(ài)馳汽車(chē)所倡導的“愛(ài)”展現的淋漓盡致，走心的內容感染了更多用戶(hù)參與進(jìn)來(lái)，引起大量的轉發(fā)和分享。

創(chuàng )意走心挑戰賽成功打響了品牌線(xiàn)上聲量第一槍?zhuān)?/span>話(huà)題熱度一路飆升，使得愛(ài)馳汽車(chē)搜索量和關(guān)注度不斷上升，“有愛(ài)”成為很多用戶(hù)對愛(ài)馳汽車(chē)成為很多用戶(hù)對愛(ài)馳汽車(chē)品牌第一印象。

02第二步 線(xiàn)下快閃店沉淀 彰顯品牌年輕科技范

在10月17-19日，愛(ài)馳汽車(chē)攜手抖音在“宇宙中心”三里屯開(kāi)了一家吸睛十足的潮流快閃店，為年輕人準備了一份潮流大禮?？扉W店以“抖音美好奇妙 與愛(ài)馳行”為主題，根據愛(ài)馳汽車(chē)緊密相關(guān)的愛(ài)（AI）、出行、潮流、國風(fēng)、科技5個(gè)獨特元素設計，整座繽紛炫酷的“理想國”立即化身“網(wǎng)紅打卡圣地”，參與者在領(lǐng)取“護照”后，即可體驗“愛(ài)馳奇幻之旅”。

從線(xiàn)上挑戰賽造勢，聚集人氣，到線(xiàn)下快閃店深度體驗，最后通過(guò)抖音美好奇妙夜晚會(huì )現場(chǎng)彰顯品牌力，把現場(chǎng)的人氣引流至抖音平臺，形成對愛(ài)馳的關(guān)注，可以說(shuō)此次愛(ài)馳汽車(chē)充分展現出完整的閉環(huán)式營(yíng)銷(xiāo)的思維，步步為贏(yíng)，成功打入年輕人陣地，使愛(ài)馳汽車(chē)品牌形象深入人心，同時(shí)也為明年的新車(chē)上市制造了超強的期待感，無(wú)疑成為成功借勢抖音美好奇妙夜的營(yíng)銷(xiāo)典范。