夜，就像開(kāi)啟另一個(gè)世界，霓虹燈下生活像是微醺了。對于經(jīng)常熬夜的人來(lái)說(shuō)，夜晚會(huì )比白天更有趣，洗去了白天的喧囂，擁有靜謐的美好。

OPPO手機最近發(fā)布了一支廣告片，帶我們一起走進(jìn)夜世界，去發(fā)現那些不經(jīng)意間的，獨屬于陌生人的美好。OPPO手機一直主打的就是拍照功能，這次也一樣，拍盡了夜的美。

01精準洞察年輕人喜好碰撞出不一樣的創(chuàng )意

記者曾經(jīng)采訪(fǎng)科比“你為什么能如此成功呢？”，科比反問(wèn)“你見(jiàn)過(guò)凌晨4點(diǎn)的洛杉磯嗎？”記者搖搖頭，科比說(shuō)：“我見(jiàn)過(guò)”。

在科比身上，我們看到了洛杉磯4點(diǎn)鐘努力、成功的樣子，現如今，身在大城市拼搏的人們，也常?？吹匠鞘辛璩康慕诸^。熬夜加班，已經(jīng)是當年年輕人的常態(tài)，但是卻很少有人能夠細細品味夜的美。

OPPO正是洞察到年輕人經(jīng)常熬夜這一習性，拍攝了一支關(guān)于夜景的廣告片，從而吸引了眾多年輕人的關(guān)注。這些故事也是我們每一人在深夜會(huì )遇到的，但是我們卻從來(lái)沒(méi)有發(fā)現它的美。OPPO此次精準的目標受眾洞察，實(shí)現了廣告營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的最大化，也凸顯了OPPO專(zhuān)業(yè)的拍照技術(shù)，據悉新品R17的后置鏡頭將采用F1.5/F.2.4靈動(dòng)光圈配置方案，大大提升了拍照效果。

與傳統生硬的科普廣告相比，OPPO此次的廣告可謂非常有創(chuàng )意，通過(guò)記錄發(fā)生在夜幕下的故事，彰顯城市夜晚的獨特美感，也從側面展示了手機強大的拍照技術(shù)和精美的拍照效果，獲得消費者的青睞，進(jìn)而激起購買(mǎi)欲望。

02強烈的視覺(jué)沖擊。彰顯“發(fā)現夜的美”品牌主張

當今社會(huì )文化變得越來(lái)越注重個(gè)性化，強調以體驗為基礎，市場(chǎng)上充滿(mǎn)了大量相似的品牌、產(chǎn)品和服務(wù)。這些新變化吹響了新?tīng)I銷(xiāo)時(shí)代到來(lái)的號角。品牌們在功能性屬性和產(chǎn)品利益大同小異之時(shí)，紛紛借助人類(lèi)的五種感官——視覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和觸覺(jué)來(lái)影響消費者。

OPPO此次的感官營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)以“色”悅人的視覺(jué)場(chǎng)景，創(chuàng )造視覺(jué)上的沖擊力，從而帶給消費者震撼的視覺(jué)效果，調動(dòng)消費者的購買(mǎi)欲望。OPPO充分利用“視覺(jué)”營(yíng)銷(xiāo)，將優(yōu)美的畫(huà)面和溫馨的故事融為一體，為消費者帶來(lái)一場(chǎng)視覺(jué)上的享受，也將“發(fā)現夜的美”這一品牌主張傳遞給消費者，意在與消費者溝通它強大的夜間拍照功能，以“夜拍”作為心智爆破點(diǎn)，集中傳播，占領(lǐng)消費者心智。

視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的目的是刺激消費者的購買(mǎi)欲望，進(jìn)而將目標流量轉變?yōu)?a href="http://www.pd90d.com/" target="_blank">有效流量。因此視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)一定要知道消費者需求，并將品牌信息融入到消費者的需求之中。

03總結

1、世界本不缺少美好，只是缺少發(fā)現美好的眼睛。OPPO更像是大家的眼睛，告訴大家“夜晚拍照更美”這一品牌特色，滿(mǎn)足了消費者晚上拍照的缺陷和欣賞美的興趣。

2、事件營(yíng)銷(xiāo)和熱點(diǎn)傳播沖淡了人們對創(chuàng )意創(chuàng )作的熱情?，F如今是流量的時(shí)代，為了吸引大眾的眼球，賺取更多的流量，品牌們會(huì )主動(dòng)選擇熱點(diǎn)事件進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)傳播，卻忽略了內容的質(zhì)量。這種行為無(wú)關(guān)對錯，是市場(chǎng)化的必然選擇，只是有時(shí)仍然會(huì )想念那些閃光的創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)。

3、贏(yíng)得年輕人的心，就贏(yíng)得了市場(chǎng)。當下的年輕人個(gè)性張揚，與眾不同，他們擁有不循規蹈矩的成長(cháng)歷程，獨特的言行舉止和另類(lèi)的生活方式。他們是當下消費市場(chǎng)的主力軍，擁有強大的消費能力和消費欲望，因此品牌想要營(yíng)銷(xiāo)效果最大化，就要收買(mǎi)年輕的消費群體，讓品牌長(cháng)久占據消費市場(chǎng)，提升產(chǎn)品銷(xiāo)量。