一年一度的chinajoy已經(jīng)拉下帷幕，無(wú)論是展會(huì )規模還是參展人數均創(chuàng )歷史新高。作為諸多游戲群芳競艷的大舞臺，CJ的火爆程度直接反應了中國游戲娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度，也將ACG文化從小眾圈子帶進(jìn)了大眾視野。如同展臺上精妙絕倫的“競賽”一般，展臺外品牌營(yíng)銷(xiāo)比拼同樣備受矚目，對于品牌們來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)ACG愛(ài)好者不能錯過(guò)的狂歡，亦是與年輕人溝通的最佳途徑、品牌傳播的突破口。

今年CJ，西瓜視頻用一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)給出了問(wèn)題的答案，復盤(pán)整個(gè)案例，我們會(huì )發(fā)現它的營(yíng)銷(xiāo)方式是值得學(xué)習與借鑒的。

一、線(xiàn)上內容布局，留下傳播烙印

展會(huì )期間，一組畫(huà)風(fēng)時(shí)尚、設計潮流的海報迅速在朋友圈和社群中走紅，不但吸引了大量ACG愛(ài)好者的注意，還贏(yíng)得了雪片式的轉發(fā)。這組名為「CJ日報」的海報以播報視角作為設計理念，以展位每日的亮點(diǎn)作為主要內容，在對展會(huì )亮點(diǎn)的二次傳播中，也拉動(dòng)了活動(dòng)本身的宣傳，西瓜視頻的娛樂(lè )心態(tài)，從CJ日報上可見(jiàn)一斑。

二、三微一抖助力，深化傳播主題

為了引出“搶鮮看世界”的真正主題，同時(shí)也為了與用戶(hù)真正的玩在一起。西瓜視頻除了在微信上投放創(chuàng )意海報以外，更是通過(guò)微博、微頭條以及抖音發(fā)布了不同形式不同深度的線(xiàn)上內容，構成的傳播的組合拳。

對于品牌方來(lái)說(shuō)，想要更好的影響年輕群體，必須站在他們的角度，用他們的眼光去看、用他們的語(yǔ)言去交流，如果過(guò)分在意活動(dòng)策劃的身份，弱化了本能對娛樂(lè )心態(tài)的追求，就很有可能在溝通時(shí)遇到障礙。

甩開(kāi)品牌包袱的西瓜視頻，徹底和用戶(hù)玩兒在了一起。先是在微博上打造了熱門(mén)話(huà)題#大媽喵喵叫#來(lái)說(shuō)，將抖音流行背景音樂(lè )《學(xué)喵叫》與大媽們的廣場(chǎng)舞結合在一起，創(chuàng )意的反差博得了無(wú)數受眾的好感，張大仙一周年粉絲見(jiàn)面會(huì )更是為話(huà)題助威造勢。

隨著(zhù)網(wǎng)生一代的成長(cháng)，年輕群體對營(yíng)銷(xiāo)方式的偏好也在逐漸發(fā)生變化，“會(huì )玩兒”的品牌很容易讓他們產(chǎn)生好感，也愿意為這種營(yíng)銷(xiāo)買(mǎi)單。這個(gè)案例中，西瓜視頻以CJ作為媒介，一邊融合品牌營(yíng)銷(xiāo)需求，一邊滿(mǎn)足著(zhù)年輕消費者的喜好，在積極擁抱趨勢的同時(shí)，將娛樂(lè )心態(tài)的效能最大化。

特別是選擇了具有娛樂(lè )性的傳播載體，產(chǎn)品功能能在更輕松的氛圍內被傳達。一旦將品牌與游戲、站隊、主播等娛樂(lè )感十足的人或事進(jìn)行捆綁，就會(huì )有更多的潛在用戶(hù)得到轉化?？傊?，CJ上西瓜視頻的表現，帶動(dòng)了一種新的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)向，也為市場(chǎng)上品牌年輕化的探索提供了寶貴的經(jīng)驗。