五一檔期間，愛(ài)情、劇情、動(dòng)作、冒險、喜劇、驚悚...影視多類(lèi)型百花齊放在各大影院上映，其中熱度最高的竟是曾經(jīng)的你不敢想象的文藝風(fēng)格的愛(ài)情劇情片——《后來(lái)的我們》，4月28日首映當天就突破3億的票房。作為偏文藝的愛(ài)情劇情片，可謂是內地影視中尚屬首例。那這部愛(ài)情文藝電影燃爆背后的營(yíng)銷(xiāo)之路是什么？

早啟動(dòng)，步步為營(yíng)，穩扎穩打

《后來(lái)的我們》未映先火，電影未上映前影片物料播放量在2500萬(wàn)以上，是同檔期的商業(yè)片《幕后玩家》與《戰神紀》總和的2倍還要多，已經(jīng)以絕對優(yōu)勢領(lǐng)先同期對手。在貓眼、淘票票想看指數之和高達140萬(wàn)，超過(guò)同期對手總和的同時(shí)甚至超過(guò)今年春節檔影片。

電影上映前能夠獲得如此高的熱度正是營(yíng)銷(xiāo)一步步的積累，與常規影片映前一個(gè)半月啟動(dòng)不同，五一檔的影片從春節就已經(jīng)開(kāi)始啟動(dòng)宣傳了，接下來(lái)的3個(gè)月以來(lái)，逐步進(jìn)行不同類(lèi)型、版本的物料投放，并在4月開(kāi)始進(jìn)行陸續的路演；宣傳的節奏也是越來(lái)越快。

貼合影片特色的歌手及歌曲是核心炸彈

《后來(lái)的我們》營(yíng)銷(xiāo)策劃整體以預告為先導，歌手結合影片MV為核心，后期密集的各地巡回路演的整體思路。2月11發(fā)布的“最恨春節版”預告時(shí)機選在覆蓋春運最高峰期的節點(diǎn)，首款預告與其配合極好。第二個(gè)“好好吃飯”年夜飯版預告主題則緊緊契合發(fā)布當天的除夕夜團圓時(shí)機，接地氣的內容配上田壯壯老父親般深情溫暖的音色看哭了不少網(wǎng)友。兩部預告片調動(dòng)大眾情緒使影片宣傳造勢事半功倍，為后續宣傳打下良好基礎。

明星宣傳

作為導演的劉若英個(gè)人情懷也為影片助力不少，在4月中旬五月天演出會(huì )一首《后來(lái)》即再次引爆一波情懷，以及田馥甄、陳奕迅的每一首MV或者主題曲都將略有下降的影片熱度再度拉回。劉若英導演攜《后來(lái)的我們》劇組參加了內地最受關(guān)注的綜藝節目《快樂(lè )大本營(yíng)》做宣傳，這也是導演的綜藝首秀，奶茶個(gè)人氣質(zhì)、經(jīng)歷與影片氣質(zhì)比較貼合，影片吸引的既是奶茶的粉絲，也是喜歡這樣氣質(zhì)的觀(guān)眾。

影片從整體流程看與普通影片營(yíng)銷(xiāo)并無(wú)太大差異、但是啟動(dòng)早、節奏逐漸加緊，各個(gè)環(huán)節用心且真正做到有效，能帶動(dòng)觀(guān)眾情緒且緊扣影片。

綜合以上觀(guān)點(diǎn)，足以說(shuō)明這部電影的燃爆的要點(diǎn)。