大多的汽車(chē)廣告針對的一般都是男士為主打目標，而奔馳作為一個(gè)擁有悠久歷史的高檔汽車(chē)品牌，一直也被外界認為是成功男士的標配。

1、目標的擴大化

奔馳這次為女性專(zhuān)屬平臺She's Mercedes推出的一支宣傳廣告，無(wú)論是從畫(huà)面表現還是文案風(fēng)格來(lái)看，都透露出一股干脆灑脫的勁頭，這也正和現代女性所追求的優(yōu)雅氣質(zhì)和獨立個(gè)性不謀而合。

隨著(zhù)女性消費水平的提高，女性掌握的話(huà)語(yǔ)權比重也逐漸增大。而在女性自我意識崛起的同時(shí)，越來(lái)越多的品牌也開(kāi)始將目光放到“女性”群體身上，借助“她時(shí)代”營(yíng)銷(xiāo)打開(kāi)女性消費市場(chǎng)，讓品牌深入到更多女性消費者的心中。

2、尋求身份認同，喚醒更多女性力量

不同于以往的針對某單一階層的廣告風(fēng)格，奔馳在這支短片中為我們塑造了幾種不同的女性群像，不斷喚醒更多女性力量，擴大女性受眾群體的同時(shí)，又對人群特征進(jìn)行了不斷細分。她們可以是照顧小孩的家庭主婦，追求時(shí)尚的網(wǎng)紅博主，也是特立獨行的職場(chǎng)精英，熱愛(ài)藝術(shù)的文藝女青年和喜歡冒險旅游的背包客

這些女性來(lái)自各行各業(yè)，并在自己的崗位上貢獻力量。她們對生活充滿(mǎn)熱愛(ài)，但又不甘被生活束縛。她們除了是奔馳車(chē)主外，也是新時(shí)代精英女性，將命運牢牢掌握在自己手中，充滿(mǎn)自信與優(yōu)雅。這種打破常規的身份認同也受到越來(lái)越多女性的青睞。

除了懂女性外，奔馳還鼓勵女性勇敢大膽做自己，“握好手中的方向盤(pán)，無(wú)論去哪里。心所向，馳以恒，一切都從心出發(fā)?！边@也是奔馳想要向女性消費者傳遞的價(jià)值觀(guān)。