當今年輕消費群體日益成為消費主力軍的新時(shí)代，“年輕化”、“本土化”如今也成為了品牌營(yíng)銷(xiāo)不可忽略的詞語(yǔ)，在汽車(chē)領(lǐng)域同樣如此。近些年各大汽車(chē)品牌也紛紛全面策劃了年輕化戰略，近期在網(wǎng)上刷屏的廣州亞運城一場(chǎng)“與你同型”的汽車(chē)發(fā)布會(huì )，就讓人刮目相看

1.新車(chē)發(fā)布會(huì )預熱期

為了充沛引爆這場(chǎng)發(fā)布會(huì )，寶駿可謂是精心策劃，進(jìn)行緊湊的層層傳達，在預熱階段，寶駿從2月份在微信以及各大論壇渠道建議新品上市寶駿530上市發(fā)布會(huì )招募活動(dòng)，瞄準車(chē)主圈層約請參加發(fā)布會(huì )為新品打call；發(fā)布前夕，寶駿在官方微博放出一張帶有黃貫中形象的預熱海報——“不再猶疑，與你同型”深深的激發(fā)了受眾者對發(fā)布會(huì )的愛(ài)好；跟著(zhù)發(fā)布會(huì )的腳步越來(lái)越近，寶駿再度流出一組明星打call視頻，羽泉、金志文紛繁出頭，這無(wú)疑為寶駿530發(fā)布會(huì )的造勢再次加分，將受眾對發(fā)布會(huì )的等待感面向高潮。

2.一場(chǎng)全民重視的新車(chē)上市發(fā)布會(huì )

3月11日，“與你同型 寶駿530上市發(fā)布會(huì )”在廣州亞運村舉行。寶駿品牌開(kāi)場(chǎng)視頻、寶駿用戶(hù)故事共享、用戶(hù)訪(fǎng)談視頻播放、寶駿530誕生記到新品的正式亮相、價(jià)格發(fā)布，人車(chē)日子舞臺劇、明星黃貫中的扮演……每個(gè)環(huán)節都不斷撩動(dòng)著(zhù)現場(chǎng)觀(guān)眾的高潮，整個(gè)發(fā)布會(huì )氣氛跌宕起伏，實(shí)在打造了一場(chǎng)車(chē)主、明星、粉絲三方共振的視聽(tīng)盛宴。將發(fā)布會(huì )主題定為“與你同型”，展示了寶駿關(guān)于傳遞品牌“年青化”的“心計”，致力于為用戶(hù)營(yíng)建更實(shí)在、更立異、更難忘的體會(huì )，而從發(fā)布會(huì )的精彩環(huán)節中也能夠找到印證，寶駿實(shí)在打造一場(chǎng)360°全景式掩蓋的現象級營(yíng)銷(xiāo)

3.“與你同型”論題營(yíng)銷(xiāo)圈層、粉絲一掃而光  

回憶寶駿530的這場(chǎng)精心全案策劃的發(fā)布會(huì )，實(shí)在釋放了”與你同型”的主題內在，獲得巨大的反應的背面再次印證了其在圈層營(yíng)銷(xiāo)、粉絲營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的成功之處。

圈層營(yíng)銷(xiāo)：車(chē)主圈層，無(wú)論是前期的招募仍是約請現場(chǎng)互動(dòng)，寶駿經(jīng)過(guò)觸達車(chē)主圈層，找到屬于自己品牌的鐵桿粉絲，經(jīng)過(guò)現場(chǎng)車(chē)主的故事共享，無(wú)形中生產(chǎn)出關(guān)于寶駿故事，印證了車(chē)主關(guān)于寶駿品牌的高度認可，更是對寶駿530這款產(chǎn)品的充沛肯定。

粉絲營(yíng)銷(xiāo)：寶駿在發(fā)布會(huì )現場(chǎng)經(jīng)過(guò)約請英俊有型的黃貫中助陣，將新車(chē)發(fā)布會(huì )打造成一場(chǎng)明星見(jiàn)面會(huì )，拉近粉絲與明星之間的間隔，憑借粉絲營(yíng)銷(xiāo)，明星的自帶流量效應有助于拉升寶駿品牌的人氣憑借粉絲營(yíng)銷(xiāo)

4.寶駿品牌年青化開(kāi)啟“年青化”營(yíng)銷(xiāo)年代

      隨著(zhù)現在我國消費水平的進(jìn)步，越來(lái)越多的年青人成為市場(chǎng)消費的主力軍。寶駿正是年青集體的喜愛(ài)，針對寶駿530的“年青化”營(yíng)銷(xiāo)，不僅僅做到外化于形，更是實(shí)現內化于心，在產(chǎn)品層面和營(yíng)銷(xiāo)層面發(fā)力。正如咱們所看到的，寶駿打破結構推出規劃斗膽立異的寶駿530，在發(fā)布會(huì )大將明星、車(chē)主、用戶(hù)、品牌渾然一體，激活了新的消費集體，也強化了老用戶(hù)對品牌的忠誠度，可謂將“年青化”實(shí)在貫徹到底。