關(guān)于三八節而言，目標受眾特性現已十分清楚。品牌若從用戶(hù)洞悉反推構思，必定離不開(kāi)女性化、關(guān)心性，但更要懂得怎么打破以促銷(xiāo)打折為主的內容瓶頸，創(chuàng )造消費晉級下的互動(dòng)新模式，才華強有力帶動(dòng)二次傳達。本年的3·8節有更多品牌選擇了強強聯(lián)手，比方 OPPO 與天貓38女王節跨界協(xié)作的“我要上封面”主題營(yíng)銷(xiāo)，更是做了點(diǎn)不一樣的作業(yè)。

1. 找準品牌契合點(diǎn)讓異業(yè)聯(lián)動(dòng)爆發(fā)新勢能

關(guān)于品牌兩邊而言，簡(jiǎn)單激起合作最大效能的條件，就是政策受眾的高度契合：OPPO 作為更多年輕人選擇的的拍攝手機品牌，遭到2億年輕用戶(hù)的喜歡,許多女性希望在社會(huì )上具有更多的話(huà)語(yǔ)權，主導權，并且能體現自己的價(jià)值，活出自我。這與天貓38女王節“活出你的女子力”的受眾集體精準匹配。

2.  品牌構思策劃形式與傳達途徑充沛交融

通過(guò)結合OPPO用戶(hù)愛(ài)拍攝的特征以及OPPO手機鎖屏雜志封面的前語(yǔ)特點(diǎn)，創(chuàng )始“我要上封面”欄目，聯(lián)合天貓38女王節顯著(zhù)的營(yíng)銷(xiāo)主題「活出你的女子力」，打造新零售的女王級領(lǐng)會(huì )，將女王節打造成又一大購物節IP，引領(lǐng)女性消費經(jīng)濟興起。

線(xiàn)下以OPPO旗艦店為主場(chǎng)、十城百店為分會(huì )場(chǎng)一同建立女王轟趴館，將天貓38女王節“我要上封面”設為活動(dòng)主線(xiàn)，聯(lián)合OPPO游戲中心《戀與制作人》，一同打造出個(gè)性化領(lǐng)會(huì )拍攝場(chǎng)景，多維吸引用戶(hù)參與參與。

3.多途徑掩蓋造事?tīng)I銷(xiāo)閉環(huán)口收割口碑購買(mǎi)雙豐收

線(xiàn)上方面，OPPO通過(guò)《我要上封面》活動(dòng)，滿(mǎn)足用戶(hù)酷愛(ài)展示自我，參與互動(dòng)的需求，與線(xiàn)下流量天然聯(lián)動(dòng)，然后擴展品牌影響規劃。此次項目還全面發(fā)起OPPO線(xiàn)上多場(chǎng)景的黃金資源來(lái)為天貓女王節支撐造勢，并且聯(lián)動(dòng)網(wǎng)紅直播、本地大號、高校大號、微博論題等各途徑KOL來(lái)傳達渙散，打破OPPO用戶(hù)圈層壁壘，多元化掩蓋更多潛在受眾。

4.OPPO天貓38女王節線(xiàn)上線(xiàn)下超級跨界協(xié)作，營(yíng)銷(xiāo)作用

此次聯(lián)手，為天貓38女王節帶來(lái)逾越3.5億的曝光，活動(dòng)期間直接領(lǐng)券天貓女王節購物補助的用戶(hù)逾越10萬(wàn)，OPPO移動(dòng)終端的天貓APP日均發(fā)起量較活動(dòng)前一周添加逾越了20%。營(yíng)銷(xiāo)舉動(dòng)顯著(zhù)輔佐推動(dòng)了消費者購買(mǎi)力，在為天貓帶來(lái)高效流量轉化的一同，也為OPPO門(mén)店帶來(lái)了高人氣，完成開(kāi)放共贏(yíng)。