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招聘專(zhuān)線(xiàn)0311-85890086
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廣告主：長(cháng)安新能源
廣告代理：石家莊市星河廣告有限公司
營(yíng)銷(xiāo)背景：通過(guò)對京津冀地區長(cháng)安新能源經(jīng)銷(xiāo)商的走訪(fǎng)，星河廣告了解到，在新能源市場(chǎng)日漸興盛的今天，北京地區目前在產(chǎn)品推廣方面面臨以下實(shí)際難題：
①最大困境：北京地區知名度低，長(cháng)安新能源用戶(hù)了解度不足；
②本品痛點(diǎn)：逸動(dòng)EV同級別競品續航里程多為400公里，新能源補貼政策變動(dòng)及過(guò)渡期政策對其銷(xiāo)售造成的嚴重打擊；
③外部威脅：北汽，吉利品牌將推出續航里程多于400公里的產(chǎn)品，競品廣告密度大。
面對諸多困境，我們急需將新奔奔“續航里程居中、年輕時(shí)尚，性?xún)r(jià)比高”的產(chǎn)品特性傳達到精準客群體中，擴大產(chǎn)品區域聲量，強化終端集客，星河廣告全程參與活動(dòng)策劃并執行的長(cháng)安新奔奔EV260上市發(fā)布會(huì )，在北京舉行。
思考主題：貼近新奔奔EV260“智凈藍天”的新能源生活主張——一次回歸自然之旅
直戳大城里小城青年拼搏進(jìn)取、苦衷作樂(lè )的內心——一場(chǎng)冰與火的的扎心遇見(jiàn)
活動(dòng)目的：迅速掀起宣傳熱潮，提高市場(chǎng)認知度；強勢曝光，提升新奔奔區域傳播聲量；傳播產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)，實(shí)現品牌重點(diǎn)曝光。
活動(dòng)策略：
產(chǎn)品調性和用戶(hù)風(fēng)格相得益彰，將春季熱點(diǎn)與北京首秀巧妙融合。
造事：以獨具格調，青春的新奔奔EV260回歸自然，帶你開(kāi)溜撒野；
造勢：借助春游的嚎頭迎接新車(chē)首秀，通過(guò)朋友圈精準圈層招募，主流媒體聯(lián)合點(diǎn)贊，城市青年自主發(fā)聲。
活動(dòng)亮點(diǎn)：
1.用森系布置來(lái)體現春天里一抹綠突出產(chǎn)品綠色環(huán)保的理念
全場(chǎng)森系景觀(guān)的營(yíng)造，奔奔置身其中，體現“智凈藍天”的新能源生活主張。
2.100S不NG感知產(chǎn)品“續航”賣(mài)點(diǎn)
杯子戲法：參賽者需要把25個(gè)套在一起的上邊24個(gè)藍色，最底下綠色的。在一分鐘內把綠色移到最頂端才能過(guò)關(guān)
抖掉不開(kāi)心：參賽者要腦袋，手上綁著(zhù)計步器，要用【搖頭晃腦】【手舞足蹈】方式讓計步器達到規定數字
繞口令：念出規定一段繞口令，不得有錯字
3. 身邊的溫暖性情，扎心經(jīng)歷，對未來(lái)的期待盡情吐槽
冰——吐槽大會(huì )：說(shuō)出來(lái)，誰(shuí)的遭遇最奇葩
暖——吐槽大會(huì )：講出來(lái)，誰(shuí)的幸福最真切
聽(tīng)—你的心聲：溫暖曲折，民謠歌手演唱“北京北京”引發(fā)共鳴
期——明天更好：時(shí)空膠囊，將多年后目標寫(xiě)下，裝進(jìn)膠囊存封對未來(lái)的期待。
傳播效果：
整合各類(lèi)媒體傳播平臺，線(xiàn)上與線(xiàn)下組建立體傳播矩陣！
前期：朋友圈廣告精準圈層。
中期：火山小視頻，抖音等年輕人喜歡的視頻軟件錄制活動(dòng)現場(chǎng)，嘉賓代言精美拍照照片。
后期：主流媒體聯(lián)動(dòng)發(fā)聲，整個(gè)傳播過(guò)程依靠媒體進(jìn)行口碑傳播，形成售后消費的二次轉化，提高老帶新轉化率。
網(wǎng)站網(wǎng)址:www.pd90d.com (復制鏈接) 星河廣告:一站式品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù) - 石家莊活動(dòng)策劃,石家莊品牌策劃,石家莊廣告策劃,石家莊營(yíng)銷(xiāo)策劃,石家莊整合營(yíng)銷(xiāo)
