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招聘專(zhuān)線(xiàn)0311-85890086
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廣告主：長(cháng)安汽車(chē)
廣告代理：石家莊市星河廣告有限公司
活動(dòng)背景：河北省1-10月份緊湊型轎車(chē)、小型轎車(chē)均呈下滑趨勢，但中型轎車(chē)市場(chǎng)同比上揚，細分市場(chǎng)容量提升，對于睿騁CC的上市或將是一個(gè)有力的信號。對于競品市場(chǎng)，石家莊市星河廣告有限公司通過(guò)對整個(gè)河北市場(chǎng)競品車(chē)型的調研分析，發(fā)現競品市場(chǎng)主要集中在石家莊、保定、唐山等地區，用戶(hù)市場(chǎng)方面，潛在客戶(hù)更加偏重于通過(guò)PC、手機等渠道獲取信息，對于品牌模糊化，更加注重產(chǎn)品的功能，重量級內容與娛樂(lè )化推廣已成為打動(dòng)用戶(hù)的關(guān)鍵。面臨近在眼前的上市，該如何突圍前進(jìn)呢？
面對挑戰：
1.市場(chǎng)空間被擠壓，競品占據一定優(yōu)勢
2.粉絲忠心被圈養，用戶(hù)情懷被透支
活動(dòng)目的：強勢曝光，提升睿騁CC傳播聲量，曝光預售政策、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)及上市信息
活動(dòng)策略：
聚焦高增長(cháng)市場(chǎng)帶來(lái)更多成長(cháng)機會(huì )，打造精品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)獲取聲量與口碑提升。
1. 做什么-精致活動(dòng)中精確體驗產(chǎn)品。迎合睿騁CC質(zhì)感優(yōu)雅調性，以“馭見(jiàn)質(zhì)，遇見(jiàn)美”為主題，深化目標群，體驗產(chǎn)品性能，舉辦媒體高階品鑒會(huì )。
2. 在哪兒做-鎖定舉辦區域。聚焦高增長(cháng)市場(chǎng)，強勢曝光產(chǎn)品信息，客群針對城市中小有成就的實(shí)力派，最終區域選定在石家莊，在靜態(tài)品鑒中舉辦品質(zhì)活動(dòng)，提高目標客群對睿騁CC性能的認知。
3. 怎么做-確定傳播矩陣。鎖定區域主流媒體，強勢集結專(zhuān)業(yè)汽車(chē)媒體評測大咖、汽車(chē)媒體人、論壇版主等媒體人，自行撰寫(xiě)渠道定制化內容，全方位曝光上市信息，預售信息及產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，讓傳播聲量更加專(zhuān)業(yè)及具有權威性。
活動(dòng)亮點(diǎn)：
1.精致生活，貼合產(chǎn)品調性，強化客戶(hù)體驗感，曝光產(chǎn)品性能，擴大產(chǎn)品影響力。
會(huì )場(chǎng)氛圍既莊重又高貴，鮮花、紅酒、西餐、高爾夫體驗，一對一的貼心服務(wù)，讓來(lái)賓倍感尊容和優(yōu)待，正如CC與生俱來(lái)的優(yōu)雅與魅力。即興創(chuàng )作的油畫(huà)色彩分明，立體感強，美妙的琴聲在耳邊回蕩。貼合睿騁CC質(zhì)感優(yōu)雅的產(chǎn)品調性，傳達出精致生活觸手可及的產(chǎn)品理念。
2.全方位曝光上市信息，合理應用媒體，使傳播聲量最大化。
活動(dòng)前期，垂直網(wǎng)站、自媒體社交平臺發(fā)起話(huà)題互動(dòng)，同時(shí)借由話(huà)題海報進(jìn)行前期傳播，拉升產(chǎn)品品牌調性及品牌張力；活動(dòng)當天，各媒體實(shí)時(shí)傳播活動(dòng)動(dòng)態(tài)信息，全天持續推出“朋友圈轉發(fā)集贊送禮活動(dòng)；后期設立三個(gè)梯度，通過(guò)媒體比稿的形式，調動(dòng)媒體傳播積極性，將活動(dòng)與產(chǎn)品信息最大化送達至廣泛消費者中。
網(wǎng)站網(wǎng)址:www.pd90d.com (復制鏈接) 星河廣告:一站式品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù) - 石家莊活動(dòng)策劃,石家莊品牌策劃,石家莊廣告策劃,石家莊營(yíng)銷(xiāo)策劃,石家莊整合營(yíng)銷(xiāo)
