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廣告主：長(cháng)安汽車(chē)
廣告代理：石家莊市星河廣告有限公司
活動(dòng)背景：CS95缺少基盤(pán)客戶(hù)，進(jìn)店詢(xún)車(chē)少，產(chǎn)品關(guān)注度低，缺乏知名度與認可度。通過(guò)什么形式的活動(dòng)才能找準客戶(hù)，強化產(chǎn)品體驗，放大傳播聲量，進(jìn)而實(shí)現客戶(hù)的有效轉化呢？
面對挑戰：
1終端聲音：缺乏CS95基盤(pán)客戶(hù)
2.輿情現狀：缺乏科技配置、動(dòng)力等聲量
3.車(chē)主畫(huà)像：高收入，高職位，注重品質(zhì)品味
活動(dòng)目的：找準客戶(hù)，強化體驗，直搗人心
活動(dòng)策略：
1. 增強活動(dòng)權威性：通過(guò)省級媒體背書(shū)、媒體招募的名義，發(fā)起“CS95媒體大咖團”活動(dòng)。
2. 增強活動(dòng)參與感：以“媒體大咖團”的口吻進(jìn)行招募，避免以“自駕游”名義進(jìn)行招募所帶來(lái)的用戶(hù)反感、過(guò)于常見(jiàn)不愿參與。
3. 從產(chǎn)品出發(fā)，體現活動(dòng)“高逼格”：活動(dòng)主題為“CS95媒體大咖團 探秘民俗之旅”
4. 針對目標客群設計深度體驗與強認知：客群針對城市中小有成就的實(shí)力派，在高逼格活動(dòng)中，提高目標客群對CS95的“逼格認知”，并在駕乘過(guò)程中充分體驗CS95的性能。
活動(dòng)亮點(diǎn)：
1. 打通傳播渠道，設計傳播邏輯，建立傳播矩陣。
通過(guò)省級廣播，全天5次高頻推送，為活動(dòng)造勢，使活動(dòng)信息輻射全??；地市級微信KOL+區縣級微信KOL開(kāi)展360度無(wú)縫式招募，百萬(wàn)粉絲大號+垂直媒體深度覆蓋，確保信息傳深穿透；車(chē)市強音攜線(xiàn)上多媒體平臺，包含微信公眾號、微博大號、頭條號、原創(chuàng )短視頻、自媒體號組建多維媒體宣傳矩陣，專(zhuān)業(yè)評車(chē)人7天體驗+全程參與活動(dòng)，發(fā)布試車(chē)感受深度文章，促使客群深入了解產(chǎn)品特性，增強購買(mǎi)意向。后期50家區域權威媒體聯(lián)合報道，延長(cháng)CS95的傳播生命線(xiàn)，使產(chǎn)品在活動(dòng)后的市場(chǎng)熱度持續發(fā)酵。
2. 捏面人、燈籠畫(huà)、剪紙、中國結工藝體驗園。栩栩如生，巧奪天工，感受傳統手藝魅力，體驗產(chǎn)品匠心之美。
每一件精美絕倫的工藝品，每一手工藝絕活，都顯示著(zhù)民間手藝人的慧心巧手，講述著(zhù)動(dòng)人的故事與傳說(shuō)。傳統工藝，要做到形神兼備，并非易事，技藝之美，美在天然，自然的工藝、質(zhì)樸的心境，正如長(cháng)安CS95匠心獨具。環(huán)節的選取與長(cháng)安CS95“智”造上乘的非凡工藝相契合，通過(guò)匠人之心、含蓄之蘊，使顧客深度體驗產(chǎn)品匠心之美。
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