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招聘專(zhuān)線(xiàn)0311-85890086
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廣告主：比亞迪汽車(chē)
廣告代理：石家莊市星河廣告有限公司
項目背景：
2017年9月25日，比亞迪旗下MPV車(chē)型宋MAX在北京水立方正式上市。為延續總部上市熱度，強化終端集客，擴大區域產(chǎn)品聲量，11月4日，由星河廣告全程參與活動(dòng)策劃并執行的比亞迪宋MAX石家莊上市發(fā)布會(huì )選擇在石家莊萬(wàn)達進(jìn)行上市曝光，內場(chǎng)舉行產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì )，外場(chǎng)做產(chǎn)品試駕體驗。
上市策略：
1、圍繞基盤(pán)客戶(hù)，以主流媒體為主要發(fā)力點(diǎn)，針對宋MAX上市進(jìn)行全方位的信息曝光。
2、打破傳統的活動(dòng)風(fēng)格，強化產(chǎn)品調性，城市高密度核心商圈，活動(dòng)實(shí)現最大化曝光；
3、線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，小活動(dòng)大傳播，以落地性活動(dòng)為爆發(fā)原點(diǎn)，通過(guò)全媒體布局為宋MAX造勢，并運用社交平臺等自媒體渠道引發(fā)核裂變式傳播效應。
上市亮點(diǎn)：
1、中國龍舞蹈震撼開(kāi)場(chǎng)，強勢曝光產(chǎn)品，吸引更多的客戶(hù)參與。
開(kāi)場(chǎng)舞蹈選取符合宋MAX時(shí)尚外觀(guān)的中國龍表演，與現場(chǎng)觀(guān)眾形成互動(dòng)，吸引周邊更多的人群并讓其參與進(jìn)來(lái)。
2、緊跟嘻哈潮流，歌聲吸引客戶(hù)駐足，同時(shí)將賣(mài)點(diǎn)歌曲留存作為宣傳資料。
邀請專(zhuān)業(yè)人士對宋MAX的產(chǎn)品信息進(jìn)行編曲?，F場(chǎng)演唱時(shí)，大屏幕通過(guò)播放歌詞與現場(chǎng)觀(guān)眾形成互動(dòng)。歌曲結束后，表演嘉賓邀請大區領(lǐng)導為新車(chē)揭幕亮相。
3、高齡車(chē)主感性證言，極強的說(shuō)服力，引發(fā)現場(chǎng)共鳴。
領(lǐng)導為車(chē)主頒發(fā)車(chē)鑰匙，車(chē)主實(shí)力證言，突出宋MAX產(chǎn)品調性與價(jià)值主張等特點(diǎn)，強化感性標簽，軟性感化，詮釋選擇宋MAX就是選擇幸福，就是選擇完美！
4、整合各類(lèi)媒體傳播平臺，組建立體傳播矩陣。
活動(dòng)前期，本土微信大號推送軟文進(jìn)行預熱招募，官方微博、微信等自媒體社交平臺發(fā)起話(huà)題互動(dòng)；活動(dòng)當天，除微博、微信、垂直網(wǎng)站精華帖、秒拍、逗拍、抖音等時(shí)下流行軟件同步零成本徒手營(yíng)銷(xiāo)外，還有國際莊當紅網(wǎng)紅曲詩(shī)涵現場(chǎng)直播，第一時(shí)間傳播活動(dòng)亮點(diǎn)環(huán)節，放大聲勢，實(shí)現傳播最大化。同時(shí)全天持續推出“朋友圈轉發(fā)集贊送禮”活動(dòng)，利用朋友圈傳播渠道，將活動(dòng)與產(chǎn)品信息送達至廣泛消費者中，N級傳播引發(fā)了核裂變式的傳播效應?；顒?dòng)后期，區域主流媒體霸屏聯(lián)動(dòng)發(fā)聲，自媒體及經(jīng)銷(xiāo)商陣營(yíng)傳播勢力同樣不容小覷。
5、核心商圈試駕，強力吸睛，擴大產(chǎn)品影響力。
作為宋MAX在河北區域的首次正式亮相，特別設定了媒體在核心商圈的試駕環(huán)節，體驗S彎道、搓板路等環(huán)節全方位的切身體驗比亞迪宋MAX優(yōu)越的過(guò)彎性能、精確度、操控性以及穩定性。借助活動(dòng)現場(chǎng)的超高人氣，加強感官體驗，促進(jìn)沖動(dòng)消費。
網(wǎng)站網(wǎng)址:www.pd90d.com (復制鏈接) 星河廣告:一站式品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù) - 石家莊活動(dòng)策劃,石家莊品牌策劃,石家莊廣告策劃,石家莊營(yíng)銷(xiāo)策劃,石家莊整合營(yíng)銷(xiāo)
