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招聘專(zhuān)線(xiàn)0311-85890086
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廣告主：長(cháng)安歐尚
廣告代理：石家莊市星河廣告有限公司
活動(dòng)目的：
前期造勢-“多平臺招募，引爆歐尚A800上市信息；
中期打響-活動(dòng)期間通過(guò)粉絲互動(dòng)形式，實(shí)現長(cháng)安歐尚品牌轉型，建立”以用戶(hù)為中心“的品牌印象；
后期轉化-通過(guò)粉絲營(yíng)銷(xiāo)，收繳訂單。
活動(dòng)調性-個(gè)性+幸福+生態(tài)+狂歡
上市策略：
1.以用戶(hù)為中心，打造一場(chǎng)以車(chē)友和粉絲為主導的上市狂歡盛典！
2.攜手區域強勢媒體，深度合作，造勢傳播！
3.盤(pán)活基盤(pán)客戶(hù)，讓客戶(hù)主動(dòng)發(fā)聲，向上轉化！
活動(dòng)思路：
1.一場(chǎng)個(gè)性的上市發(fā)布會(huì )：打造一場(chǎng)由長(cháng)安粉絲參與，自導、自演、自嗨的上市發(fā)布會(huì )。
2.一次森林氧吧的生態(tài)之行：天然森林氧吧與產(chǎn)品健康呼吸賣(mài)點(diǎn)相契合，且設備齊全滿(mǎn)足上市轟趴活動(dòng)所需吃、住、游、玩需求，有利于前期粉絲招募。
3.一次幸福的親子夏令營(yíng)：以幸福之名，招募粉絲家庭，傳遞A800車(chē)型承載的家庭幸福訴求！
4.一場(chǎng)獨具特色的粉絲狂歡趴：河北各地粉絲齊聚，滑雪、踏浪、夜趴、BBQ，既是粉絲狂歡趴，也是歡樂(lè )、新穎的新車(chē)發(fā)布會(huì )。
上市亮點(diǎn)：
1.西部長(cháng)青風(fēng)景區燃情上市，粉絲轟趴，不眠狂歡夜！
【體驗篇】-A800專(zhuān)車(chē)免費接送粉絲，深度體驗產(chǎn)品性能。
各地粉絲可參加“A800我要當主播”活動(dòng)，在路途中全程直播，簽到時(shí)根據觀(guān)看量進(jìn)行評選，贈送A800專(zhuān)屬紀念品；電臺主播連線(xiàn)22家經(jīng)銷(xiāo)商攜帶粉絲從四面八方趕來(lái)的實(shí)況。
【禮遇篇】-尊貴禮遇，讓粉絲倍感榮耀，記憶深刻。
客戶(hù)景區簽到，粉絲按簽到順序分為“智、凈、優(yōu)、悅”四隊，同時(shí)領(lǐng)取A800專(zhuān)屬背包、服裝、活動(dòng)裝飾品、防水袋、流程卡等，并憑餐票到餐廳享用午餐。
【歡樂(lè )篇】-親子夏令營(yíng)，歡樂(lè )互動(dòng)傳遞A800承載的家庭幸福。
冰雪小鎮滑雪
水上樂(lè )園沖浪
親子BBQ
【盛典篇】-長(cháng)安歐尚A800上市狂歡夜趴。
①活動(dòng)形式-既是一場(chǎng)粉絲狂歡趴，也是一場(chǎng)歡樂(lè )、新穎的新車(chē)發(fā)布會(huì )。
粉絲自導，自演，自嗨。粉絲代表?yè)畏疥囍鞒?，齊為產(chǎn)品發(fā)聲；寶寶T臺秀傳遞健康環(huán)保理念，粉絲家庭三句半融入語(yǔ)音識別系統，快男驚喜現身實(shí)力說(shuō)唱幸福長(cháng)安車(chē)；嗨歌大賽，七拼八湊，四大方陣游戲PK，嗨翻全場(chǎng)！
②現場(chǎng)布置-以天為幕，以地為席，展車(chē)區和觀(guān)眾區融合，讓粉絲零距離接觸新車(chē)。
③現場(chǎng)簽到-粉絲家庭沿星光大道走秀入場(chǎng)，入座四大方陣點(diǎn)亮智、凈、優(yōu)、悅logo燈。
④新車(chē)亮相-結合A800語(yǔ)意識別功能，新車(chē)由粉絲千呼萬(wàn)喚“駛”出來(lái)！
粉絲齊呼“你好，歐尚”，美女DJ打碟，燈光聚焦新車(chē)，駛入粉絲之中！
⑤產(chǎn)品展示-現場(chǎng)粉絲主動(dòng)發(fā)聲，用自己的方式展示/講解產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。
說(shuō)唱表演：根據A800賣(mài)點(diǎn)原創(chuàng )歌曲，與粉絲互動(dòng)，替換傳統的產(chǎn)品講解環(huán)節。
粉絲寶寶T臺秀：結合環(huán)保理念，利用廢舊物品DIY服裝進(jìn)行T臺走秀。
三句半表演：粉絲家庭與新車(chē)配合表演三句半，體現語(yǔ)義識別系統的優(yōu)越性能。
⑥價(jià)格公布-結合A800語(yǔ)義識別系統，粉絲與新車(chē)直接對話(huà)，公布產(chǎn)品價(jià)格！
結合現場(chǎng)語(yǔ)境，以互動(dòng)問(wèn)答形式，由A800自行公布新車(chē)價(jià)格。
2.打通傳播渠道，設計傳播邏輯，建立傳播矩陣
【前期】多渠道、多平臺招募為A800上市前期造勢，引發(fā)客戶(hù)關(guān)注。
招募方式-全省經(jīng)銷(xiāo)商：全省經(jīng)銷(xiāo)商通過(guò)終端布置及自媒體宣傳露出活動(dòng)信息，矩陣傳播，盤(pán)活基盤(pán)客戶(hù)。
招募方式-省會(huì )電臺：攜手河北音樂(lè )廣播，聯(lián)合打造《我的幸福-我的車(chē)》項目，植入車(chē)型信息，招募參與者，為終端引流，為上市造勢宣傳。
招募方式-全省各地大V：各地大V征集、報名，引發(fā)消費者關(guān)注，為上市造勢，引流入店，招募報名。
【中期】四大平臺同步直播現場(chǎng)盛況，引爆線(xiàn)上傳播，預計曝光量1500W+。
騰訊新聞、今日頭條記者各兩名現場(chǎng)直播，并與粉絲互動(dòng)；全省22家一級經(jīng)銷(xiāo)商微信平臺同步直播；本地百萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅現場(chǎng)直逼，并不斷拋出熱點(diǎn)話(huà)題；現場(chǎng)流程設計引導全場(chǎng)主動(dòng)參與并轉發(fā)，實(shí)現“全民傳播”的營(yíng)銷(xiāo)盛況。
【后期】百家爭鳴，百花齊放。
“長(cháng)安歐尚A800幸福家庭秀”攝影大賽微信投票評選活動(dòng)。為延長(cháng)長(cháng)安歐尚A800粉絲大轟趴的傳播生命線(xiàn)；河北各地區50家媒體首頁(yè)首屏新聞共50篇，本地活躍第一論壇——長(cháng)城論壇100篇，延續后期熱度，使產(chǎn)品在活動(dòng)后的市場(chǎng)熱度持續發(fā)酵，將產(chǎn)品再次曝光！
廣告主評價(jià)：聚焦目標客群，切中產(chǎn)品訴求，創(chuàng )意策劃，高效執行，再次展現專(zhuān)業(yè)廣告人的非凡力量。
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